Módulo 1. Copywriting

01 Familiarizarse con la redacción publicitaria
02 El arte de escribir una gran copia
03 Escribir para la marca y el marketing
04 Escribir para publicidad y marketing directo
05 Escribir para entornos digitales
06 Escritura para venta al por menor y productos
07 Escribir para revistas de la empresa, boletines informativos y comunicaciones internas
08 Escribir para catálogos: Impresos y en línea

Módulo 2. Estrategia creativa

01 Sobreviviendo el espacio creativo
02 Equipos de agencia
03 Equipos internos
04 Equipos autónomos
05 La como como extensión del equipo creativo

Módulo 3. Producción de contenidos

01 Redacción de sitios web 101
02 Conceptos básicos del sitio web y cómo escribirlos
03 Definiendo su propuesta de valor única
04 Redacción de textos: mejores prácticas y directrices de marca
05 Comprender el recorrido del comprador
06 Esbozar y redactar la copia de su sitio web
07 Optimización del contenido del sitio web
08 Del sitio web a la estrategia de marketing de contenidos
09 Conceptos básicos de blogs
10 Blogs avanzados
11 Alcance de marketing: Otro contenido
12 Outsourcing: Contratación de otros profesionales

Módulo 1. Comunicación interna

01 Introducción a la Comunicación Corporativa
02 Definición de comunicación corporativa
03 La comunicación corporativa en las organizaciones contemporáneas
04 Comunicación corporativa en un entorno mediático cambiante
05 Fundamentos Conceptuales
06 Gestión y comunicación de partes interesadas
07 Identidad Corporativa, Branding y Reputación Corporativa
08 La comunicación corporativa en la práctica
09 Estrategia de Comunicación y Planificación Estratégica
10 Investigación y medición
11 Áreas de Especialización en Comunicación Corporativa
12 Relaciones con los medios
13 Comunicación de los empleados
14 problemas de gestión
15 Comunicación de crisis
16 novedades en comunicación corporativa
17 Liderazgo y comunicación del cambio
18 Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y Relaciones Comunitarias

Módulo 2. Comunicarse satisfactoriamente

01 El concepto de la personalidad de un abogado Las cualidades profesionalmente importantes de un abogado
02 El concepto de comunicación profesional jurídica
03 Psicotécnica del análisis reflexivo
04 Técnicas de manipulación psicológica
05 Análisis del sistema de influencia psicológica en la actividad de las pirámides financieras
06 La validez de las intervenciones psicológicas: Aspectos legales y éticos
07 Formando pensamiento combativo
08 Técnicas de psicodiagnóstico de los rasgos de personalidad
09 Técnicas para establecer contacto psicológico
10 Técnicas de interacción psico-conflictiva
11 Técnicas de persuasión

Módulo 3. Liderazgo Positivo

01 La inteligencia emocional del líder. Un reto colosal para un mundo en crisis
02 El líder en época de innovación y de profundos cambios
03 Liderar con sentido es liderar con valores. Misión, visión y operativa
04 Liderar personas es esencial conocer biología y conducta del individuo y del grupo
05 Creando y ejecutando estrategia para obtener mejores resultados de negocio con la gestión del conocimiento en la innovación
06 Comunicación pública y desarrollo de presentaciones eficaces
07 Liderar el impacto mediático. Comunicación con medios de prensa

Módulo 1. Branding y posicionamiento

01 Principios básicos
02 Marcas y Sociología
03 Marcas y rendimiento
04 Marcas, sus orígenes e historias
05 Marcas, gestión de marca y estrategia
06 Marcas, nombres de marcas y simbolismo
07 Marcas, Marketing y Comunicación

Módulo 2. Planificación estratégica

01 La naturaleza de la comunicación estratégica
02 Estrategia de comunicación y planificación empresarial
03 Elementos de una estrategia de comunicación
06 Análisis de las necesidades de comunicación organizacional
07 Por qué importan los públicos objetivo
08 Establecer la brújula: Metas y objetivos de comunicación
09 Planificación de mensajes eficaces
10 Llegar a los públicos destinatarios: El papel de las vías de comunicación
11 Herramientas de comunicación: Las cosas que hacemos
12 Gestión de un plan estratégico de comunicación
13 Fraudes financieros y ciberdelincuencia
14 Asesoramiento en comunicación estratégica

Módulo 3. Marketing Digital en el contexto del copywriting

01 Introducción al marketing digital
02 Planificación de una estrategia de marketing digital
03 Campañas de marketing digital
04 Responsabilidad en la era digital
05 El macroambiente
06 El microambiente
07 Segmentación, focalización y posicionamiento del mercado
08 Grandes datos
09 Fuentes de datos primarias y secundarias
10 El consumidor digital
11 Viaje y experiencias del cliente
12 Comportamiento del consumidor socialmente responsable
13 Comportamiento global del consumidor en los canales digitales
14 Establecimiento de objetivos
15 Marketing mix para el mundo digital
16 Herramientas, técnicas y tecnología digitales
17 canales y conceptos de marketing en redes sociales
18 canales y plataformas de marketing digital
19 Evaluación del éxito del marketing digital: Cuadros de mando y desafíos del marketing basado en datos
20 Análisis y métricas de datos
21 Auditoría de marketing digital
22 Gestionar, probar y mejorar campañas
23 Consideraciones éticas
24 Sostenibilidad en el mundo digital
25 Consideraciones legales

Denominación de la asignatura: Trabajo Fin de Máster
Créditos ECTS: 10
Carácter de la asignatura: Obligatoria
Materia a la que pertenece: Trabajo Fin de Máster

"Nunca consideres el estudio como una obligación, sino como una oportunidad para penetrar en el bello y maravilloso mundo del saber" - Albert Einstein